与众不同的相貌也暗藏商业玄机？近日，有着“浓眉哥”之称的2012年全美最佳球员、NBA准状元安东尼·戴维斯还没正式步入NBA，就先挖掘了自己一双与众不同的浓眉暗藏的商业价值。据美国全国广播公司(NBC)报道，戴维斯目前已经正式提交申请，将他在帮助肯塔基大学冲击美国大学体育总会(NCAA)冠军时，媒体报道中经常形容他的“Fear the Brow” (恐惧之眉)以及另一个“Raise the Brow” (横眉倒竖)注册为商标。

　　像戴维斯这样的体坛未来之星们将与自己有关的词语注册为商标的事例近年来并不少见。在被华盛顿橄榄球红人队选中之前，四分卫罗伯特·格里芬就把他在夺得海因斯曼杯后演讲时用的“Unbelievably believable” (难以相信的相信)这个词注册了商标。究竟是什么力量让这些运动健将们把目光投向了商标注册？笔者认为，品牌及其所带来的巨大商业价值是重要原因。

　　不久前，林书豪在全世界刮起一股“林旋风”，其名字“林书豪”更被美国福布斯杂志评估价值约1亿元，无锡的一家体育用品企业更早在林书豪成明前就成功将“林书豪”商标揽入怀中，仅花费了4460元。作为中国本土体育用品行业的领跑者，李宁品牌在商业上获得的成功也为体育明星们的品牌之路点亮了明灯。

　　一件件的事例无一不再次证明着品牌的价值。在商标之争的战场上，亿元一字母的案例确实存在。而这也推动了体育明星们着手打造属于自己的品牌。明星们的职业生涯聚集的众多人气和社会美誉所隐藏的品牌价值更是为品牌运营、打造知名品牌创造了最有效和最便捷的有利条件。与其被人抢注，不如自己先发制人，及时对商标进行保护。为了保护姚明的商业利益，“姚之队”早在2002年，就针对十几种与“姚明”名字有关的产品提交了商标注册申请。随着姚明在NBA的大红大紫，2006年，姚明又提交了45件商标注册申请。据了解，姚明商标经历了近百次商标抢注，其中大部分都已被驳回。

　　2012年英国伦敦奥运会开赛在即，届时，又将有新的一批体坛新秀展现光芒，可以预测，与之相关的商标注册高潮即将掀起。鲜明、清晰、独特的品牌定位、品牌属性以及品牌文化，敏锐的商标保护意识都是体育明星商标运营的必胜之道，必将有越来越多的运动健儿们能把握时机，在运动场之外打造属于自己的品牌神话。（来源：中国知识产权报）